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不存在的补脑保健品,为何总有人趋之若鹜
添加时间 : 2018-6-19 14:53:13
  来源 : 新华社
 

      高考期间,各类宣称能“提高智商”“益智补脑”的保健品又纷纷展开了宣传攻势。据报道,日前国家市场监管总局提醒家长和考生,保健食品非药品,“补脑”“健脑”不可信,我国从未批准过任何“补脑”保健功能的保健食品,已批准的具有“缓解体力疲劳”“增强免疫力”等功能的保健食品,也不适用于补脑、提高智商和缓解脑力疲劳等。

      “从未批准过的”补脑保健品,为什么总能在各种渠道大肆宣传,吸引消费者?从保健品生产商和销售方来说,这或许是“必然的选择”。因为保健品不是药品,不会有明显的疗效,最多只是辅助治疗而已。既然吃了短期内没有明显效果,那么,凭什么吸引消费者购买呢?最简单的办法,就是强大的广告营销。据媒体调查,许多国内成功的保健品入市初期都将广告投入设定在30%~60%之间,而保健品的成本只占零售价格的10%左右。可以说,大部分保健品都是靠广告“宣传”出来的。

      除了大量投入广告以外,要想从同类竞品中“脱颖而出”,夸大宣传、虚假宣传也就成了一些企业的“必然之选”。近年来,一些保健品企业靠编造故事、炒作概念赚得盆满钵满。媒体上甚至出现了一些“神医演员”,在不同的广告中扮演不同的“专家”“神医”,用编造的身份忽悠消费者购买产品。这类靠虚假宣传吸引消费者的保健品,其品质可想而知。因此,网上不时爆出有人花数万元、数十万元买保健品,最后却“吃”进了医院的新闻。


           (编辑:白楚云)


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